У чому секрет ефективності реклами в метро? На перший погляд може здатися, що величезна кількість втомлених стурбованих людей цікавиться тільки тим, щоб якомога швидше потрапити в вагон, зайняти вільне місце і доїхати до роботи, а ввечері – додому. Насправді це не зовсім так: поїздка в підземці – це завжди стрес, а згідно з даними дослідження психологів Сассекського Університету, найкращим засобом боротьби зі стресом є читання. Отримано дивовижні цифри: читаючи, людина може знизити рівень стресу майже на 70%.
Знаходячись серед складних лабіринтів метрополітену, перебуваючи в стані вимушеної бездіяльності під час поїздки у вагоні, де на кожного з пасажирів тисне навколишнє обстановка – велика кількість людей, щільно притиснуті один до одного, велика глибина залягання тунелів, кожен прагне хоч якось відволіктися. Одні прикривають очі, щоб розслабитися, інші слухають музику, а треті розглядають рекламу, яка зустрічається на кожному кроці. Таким чином, реклама в метро Киева переглядається і вивчається великою кількістю пасажирів, чим зумовлений незмінно високий результат за підсумками кампанії.
Види розміщення
Залежно від поставлених завдань, рекламодавець може вибрати будь-який з видів розміщення:
- Світлові покажчики, короба і стенди в підземному переході;
- Наклейка на вхідних дверях;
- Плакати в касовому залі;
- Стікери на турнікетах;
- Реклама на ескалаторних склепіннях;
- Щити на шляхових стінах навпроти посадочних платформ;
- Сітілайти на платформах очікування;
- Наклейки на внутрішніх поверхнях вагонів;
- Брендування рухомого складу;
- Відео на моніторах;
- Звукові повідомлення.
Детальніше про переваги
Аудиторія, яка щоденно відвідуює Київське метро, наближається до трьох мільйонів чоловік. До 70% громадян користується послугами метрополітену двічі на добу, їдучи зранку на роботу, а ввечері повертаючись тим же маршрутом додому. Серед пасажирів присутні практично всі верстви населення, а виняток становлять лише власники особистого автотранспорту і вище керівництво.
Уже в перший день розміщення рекламного матеріалу його побачать сотні тисяч людей, а за весь час проведення кампанії – це число зросте до десятків мільйонів. Через кожну зі станцій проходить за добу понад 50 тисяч пасажирів, і весь пасажиропотік виявляється всередині 705 вагонів, що курсують по всіх гілках столичної підземки. Київське метро – це справжній комплекс рекламних «воронок», що захоплюють увагу пасажирів на сотнях позицій.