Уже цих вихідних, 13 липня, весь світ дізнається, команда якої країни стане чемпіоном світу з футболу. Фінальний матч відбудеться в Ріо-де-Жанейро, на стадіоні «Маракана», який удруге прийматиме фінал ЧС. Цьогоріч його побачать 76 000 уболівальників. Поки що важко спрогнозувати, яка збірна здобуде почесний кубок, а от підрахувати, скільки грошей принесе цьогорічній мундіаль, – цілком можливо. Forbes розібрався, скільки Міжнародна федерація футболу – найбільша спортивна організація світу – заробила на чемпіонаті світу в Бразилії.
Нагадаємо, що організація цьогорічного чемпіонату супроводжувалася численними проблемами: наприклад, за тиждень до початку мундіалю на стадіоні «Арена Коринтіанс» ще не було встановлено крісел для глядачів, а торік на дах арени впав будівельний кран, що зруйнував східну частину стадіону. Та тепер поганий настрій ФІФА змінився на милість. Адже для федерації цьогорічний чемпіонат стане на 66% прибутковішим, ніж попередній мундіаль, який відбувався в ПАР 2010 року. Зокрема, найбільша частина прибутку надійде на рахунки футбольної федерації завдяки продажу телевізійних і маркетингових прав.
Також генеральний секретар FIFA зазначив, що дуже сподівається на збільшення телеаудиторії турніру: «Ми очікуємо , що чемпіонат подивиться на 7-10% людей більше, ніж минулий», – зазначив він.
Для порівняння, згідно з дослідженням ФІФА, оприлюдненим через рік після завершення чемпіонату в ПАР, фінальний матч між Іспанією та Нідерландами переглянуло 909 мільйонів телеглядачів. Глобальна телеаудиторія турніру тоді перевищила 3,2 мільярда глядачів, тож кожен матч турніру збирав біля екранів 188,4 мільйона людей.
Локомотивом бізнесу для проведення світових першостей є ажіотаж серед телемовників, які готові платити за право трансляції великі суми. Так, наприклад , у період із 2002-го до 2006 рік медіа витратили $2 млрд, щоб дістати право на трансляції матчів. А от у 1990-х під час трьох чемпіонатів, які тоді проводилися, Європейський мовний союз витратив лише $310 млн на придбання футбольного телеконтенту.
Цього року від продажу телетрансляцій організатори отримають $1,7 млрд. Левову частку доходів FIFA принесуть США, де популярність футболу зростає. Наприклад, американська компанія Fox Sports вже виборола право транслювати два наступні чемпіонати. Їм довелося перебивати пропозиції компаній ESPN і NBC, що і є офіційними трансляторами турніру в ПАР і Бразилії. Сума контракту з FIFA сягнула $100 млн. Новий контракт, за оцінкою видання Sports Business Journal, становить $400-500 млн.
Сукупні прибутки від спонсорства цього року сягатимуть $1,35 млрд. Для ЧС у Бразилії FIFA надав три рівні спонсорства: спонсори першого рівня – головний пул із шести «глобальних партнерів», які мають довгострокові домовленості щодо подій під егідою FIFA – це Adidas, Emirates, Sony, Visa, Hyundai і Coca-Cola. Зокрема, компанія Adidas уже продовжила свої договори з федерацією до 2030 року, а Visa, Hyundai і Coca-Cola поки що зупинилися на підписанні контрактів до 2022 року.
Друга група спонсорів складається з восьми компаній, які мають глобальні контракти на участь у Кубку світу та Кубку конфедерації – це Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, OI, Yingli. Третя група – вісім «локальних партнерів», які походять із країни-господаря чемпіонату та мають дозвіл на використання бренду турніру на місцевому ринку. Кожен із спонсорів заплатив FIFA від $13,5 до $204 млн.
Ще однією із прибуткових складників чемпіонату є рекламодавці, що спонсорують команди. Великі споживчі компанії традиційно роблять значну ставку на турнір, адже чемпіонат світу – найприбутковіше спортивне змагання після Олімпійських ігор. Іноді команди чи окремі гравці так тісно співпрацюють із комерційними компаніями, що їх починають підозрювати в підтасуванні результатів ігор. Так, цієї осені французьке видання Мetronews перед грою стикових матчів, де вирішувалася доля путівки на мундіаль із збірною України, писало: «Збірна Франції – це бренд світового футболу, а скільки грошей заробить FIFA на тому, якщо до Бразилії поїде команда України, яка до цього лише одного разу виступала на світових форумах?»
Та навіть незважаючи на всі бізнес-бонуси, чемпіонат – це ще й великі витрати для FIFA. Футбольній організації після бразильського чемпіонату доведеться в сукупності виплатити 576 млн призових національним футбольним асоціаціям. Крім того, необхідно буде зробити внесок у програму захисту клубів на випадок, якщо їхні футболісти дістануть травми на полях чемпіонату.
Якщо порівняти з чемпіонатом у ПАР, витрати FIFA зросли на 37%. На призові буде направлено рекордні $70 млн, тобто на 75% більше, ніж на попередньому турнірі. Чемпіон світу заробить $35 млн, срібний призер – $25 млн, бронзовий – $22 млн, а четверте місце нагородять сумою $20 мільйонів.
Також у середньому FIFA витрачає на перебування одного гравця на турнірі $2800 на день. Ці кошти йдуть на проживання, харчування та перельоти гравців.
На сьогодні прибутки FIFA від організації чемпіонату порівняно з 1998 роком зросли в 11 разів. Чистий прибуток міжнародної футбольної організації після бразильського чемпіонату сягатиме $2 млрд. Але на цьому футбольна організація не хоче зупинятися: вже відомо, що бюджет на 2015-2018 роки становитиме $4,9 млрд. Більшість із цих коштів FIFA планує витратити на підготовку до наступного чемпіонату світу 2018 року.