Сьогодні наша індивідуальність складається в тому числі і з таких «компонентів», як вага власного тіла, статус у всесвітній мережі, «зелені» погляди і ставлення до реаліті-проектів – і це також стосується країн з економікою, що розвивається, в яких населення ще не встигло перейнятися усіма радощами культури споживання. Компанія Euromonitor International склала список з 10 головних міжнародних трендів, які будуть впливати на споживчі маси в поточному році.
1. Урбанізм бере верх
Зростаючі ряди міських жителів з різними поглядами і вподобаннями – з акцентом на стиль, техніку і комфорт – миттєво вбирають нові культурні течії, які в свою чергу з’єднуються зі свіжими підходами брендів, орієнтованими на надання споживачам нових яскравих вражень. Euromonitor International прогнозує, що в 2012 році міське населення планети складе 3,7 мільярда осіб. У світовому масштабі кількість жителів урбаністичних територій буде рости як в мегаполісах, так і в менш великих містах.
2. Непримиренні борці йдуть у наступ
Зараз у центрі уваги протести різного роду – як онлайн, так і оффлайн, – і ця тенденція підштовхує бренди до розробки інноваційних підходів, які резонували б з потребами цих небайдужих до соціальних проблем громадян.
3. Зроби сам
У 2012 році статус споживача визначається не тільки тим, що він споживає. Через фінансову нестабільність, яка виникла внаслідок економічної кризи, зросла необхідність відповідальності за свій стиль життя та імідж. У такій ситуації набагато більше уваги стало приділятися таким нематеріальним «статусним компонентів», як навички, екологічність, щедрість і вміння підтримувати зв’язок з іншими.
4. Споживачі в країнах, що розвиваються
У 2012 році мільйони покупців із країн стануть споживати більше. Вони навчаються використовувати кредитні системи, а споживачі з низьким рівнем доходу, у яких доступ до банківських послуг невеликий, все активніше користуються магазинними кредитними картами. Контрафактний товар продовжує привертати увагу споживачів в країнах з економікою, що розвивається, тому що завдяки йому, на цих ринках створюється широкий асортимент трендових товарів, які виходять цілком по кишені місцевим споживачам.
5. «Озеленення» життя
На сьогоднішній день ідея ощадливості (економного використання природних ресурсів) проходить червоною лінією через всі технічні інновації – і союз економності та сталого розвитку процвітає як ніколи.
6. Культура реаліті-шоу в свідомості споживачів
Зрежисовані реаліті-проекти і програми з зірками залучають багатомільйонні аудиторії, впливаючи на свідомість людей, які невпинно діляться своїми враженнями про передачі зі своїм колом знайомих і між іншим поступово змінюють свої споживчі звички під впливом медійного реаліті-продукту.
7. Всесвіт смартфонів
За даними Euromonitor International, щорічний прибуток від продажу смартфонів підскочив з 8,4 мільярдів американських доларів до 83,1 мільярдів за період з 2005 по 2010 роки, при цьому в 2009 році Китай став найбільшим національним ринком продажів цього девайса, обійшовши США. За цілком реальними прогнозами, цього року відповідний прибуток має скласти 137 400 000 000 доларів. Для багатьох споживачів країн з розвиненою економікою персональний комп’ютери і ноутбуки відходять на другий план, тому що смартфони виконують всі основні функції, необхідні обивателю – через них можна виходити в Інтернет і дивитися ТБ буквально скрізь, від будівлі парламенту до автобуса.
8. Технологічний стиль життя проти розміреного буття – кращі сторони кожного
Для споживача 2012 року – від малюків до літніх людей – технології стають частиною життя, і на нашому споживчому столі одночасно з’являється безліч технічних продуктів, які ми «ковтаємо» миттєво. Більшість людей не представляє свій день на роботі або на відпочинку без виходу в Інтернет. Ми входимо в технологічний простір, в якому мобільність вже має на увазі не стільки наявність будь-яких відповідних пристроїв, скільки інформаційну хмару, яку ми самі створюємо, взаємодіючи з глобальною мережею. Такий стан речей викликає сплески обурення: ціла армія споживачів голосно висловлюється проти нашої надмірної залежності від технологій, віртуального життя і звички приковувати свою увагу до різних екранів. Але два цих напрямки – технологічний і традиційний – можна поєднувати, і такі «мікси» дуже позитивно позначаються на купівельних звичках. Приміром, китайський електронний магазин Taobao відкрив меблевий шоурум в Пекіні, відвідувачі якого можуть подивитися на товари та оцінити їх якість наживо, щоб не помилитися з online-замовленням.
9. Молодь – майбутнє недосконале
Молоді споживачі стоять на порозі іншої, менш передбачуваною реальності в плані споживчих запитів, роботи, життєвих установок і рольових моделей.
10. Вага – актуальна тема
Занепокоєння і гострий інтерес населення до проблеми ваги в цьому році стане відновленою тенденцією турботи населення про свій зовнішній вигляд, стиль харчування, обсяг фізичного навантаження та загальний стан здоров’я. Як показують результати щорічного дослідження Euromonitor International за минулий рік, респонденти в усьому світі вважають здоров’я одним з найважливіших визначальних чинників щастя (втім, знання того, що здоровий спосіб життя важливий, не завжди призводить до того, що людина починає йому слідувати). Юні респонденти Міжнародного огляду думок молоді Euromonitor International зізнаються, що пропускають прийоми їжі два дні на тиждень або навіть частіше – зазвичай «страждає» сніданок. У 15 ключових країнах третина опитаних 16-24 років зізнаються, що намагаються скинути вагу.
За матеріалами Popsop.ru