Українські радіостанції повинні відповідати сучасним вимогам, щоб збільшити частку бюджетів в рекламному ринку України. Про це заявила Ганна Жуковська, директор медіа агентства UMG. За її словами, рекламодавці не завжди вірять в ефективність розміщення на радіо. Вони хочуть отримувати контакти з аудиторією, а не просто купувати виходи.
Також, для клієнта дуже важливо бачити повну, а не обрізну картину ринку для ухвалення комплексного рішення; тільки половина станцій присутні в моніторингу, тоді як на ТБ і в зовнішній рекламі цілісність є.
«На користь індустрії необхідна консолідація в цьому питанні. Тільки ефірних довідок недостатньо. Рішенням може бути створення або установка вже перевіреного спеціалізованого програмного забезпечення», – розказав директор UMG виданню worldua.info.
Окрім цього, відзначає керівник UMG, не на руку радіо України грає і те, що більшість з них не сильна відрізняються за форматами мовлення, а рекламодавці не завжди чіко розуміють, на яку аудиторію працює станція.
«Ми часто чуємо: Наша станція схожа або близька до такої або такої станції. І як мінімум називають 4-5 радіостанцій. Очевидно, що на ринку існують станції-клони. При цьому, улюблена більшістю каналів цільова аудиторія 25-55 років – це одночасно і всі, і ніхто. Поведінка, життєві принципи, музичні переваги у людей у віці 25 років і 55 років – різні, тому не існує медіа, затребуваних абсолютно всіма», – говорить експерт UMG.
Ганна Жуковська також нагадала про вагу інтернету, що постійно росте. «Але замість того, щоб конкурувати з ним, індустрії необхідні інтегровані рішення, які стирають межі між носіями. Ми повинні дивитися в обличчя інноваціям і не боятися конкуренції, а перетворити нові носії у своїх союзників. Адже спільні проекти – це можливість розвитку. Це – медіа без кордонів», – підкреслила директор РА UMG.