17 січня 2011 року об 11.00 в приміщення Укрінформу відбулася прес-конференція ГО Молодіжна Альтернатива під час якої було оголошено конкурс під назвою: «Від Магдебурга до твого міста: очима тих, хто не байдужий». Конкурс профінансовано Міжнародним Фондом Відродження.
У ході прес-конференції Голова ГО Молодіжна альтернатива Людмила Кудіна повідомила, що її організація, за підтримки Міжнародного фонду Відродження оголошує про початок конкурсу есе: «Від Магдебурга до твого міста: очима тих, хто не байдужий». Конкурс має на меті підвищити рівень обізнаності молоді про становлення інститутів місцевого самоврядування та відповідність цих процесів загальноєвропейським трендам, надати можливість презентувати регіони України на національному та міжнародному рівні.
Назва конкурсу та ідея проекту були інспіровані історією Магдебурзького права – феодального міського права, що склалося в німецькому місті Магдебурзі, а згодом поширилося на багато інших міст Європи, стало символом феодального міського самоврядування. В Україні Магдебурзьке право поширилося у 14-15 ст. Незважаючи на те, що магдебурзьке право не відіграло в Україні тієї ролі, що на Заході, все ж воно, вносячи певні риси західноєвропейського міського устрою до українських міст, стало одним із важливих чинників культурного та правового наближення України до Західної Європи. І як вважають дослідники: українці і досі на рівні генетичної пам’яті зберігають європейські традиції самоврядування, принесені в Україну магдебурзьким правом.
Як зазначив Дмитро Шульга, старший менеджер Міжнародного Фонду Відродження «Одним з напрямків роботи Фонду в минулому році був конкурс «Європейська ідентичність України». Він спрямований на підтримку проектів, що розповідають про європейську ідентичність, європейські традиції на теренах України. Концепція нашого підходу полягає в тому, що європейські традиції, зв’язки з європейськими країнами – все це було не популярним в Україні протягом 70 років радянської влади і було практично стерто. Наразі, ми хочемо відновити ці традиції, ті надбання які Україна мала протягом тисячоліть свого становлення як держави. Магдебурзьке право існувало на теренах України і про це не потрібно забувати. Зараз місцеве самоврядування не таке розвинене, як за часів магдебурзького права, реформа місцевого самоврядування тільки має відбутися. Цей конкурс може стати цеглиною у фундамент майбутньої реформи»
У ході конкурсу, який триватиме з 15 січня по 15 лютого 2012 року, активна молодь отримає можливість презентувати свій регіон/місто/населений пункт крізь призму розвитку в ньому інститутів місцевого самоврядування, становлення європейських правових систем та європейських моделей розвитку.
Призерів конкурсу чекає як моральна винагорода – кращі есе, презентації будуть розміщені в мережі YouTube, Facebook, у друкованому виданні, і стануть відомими в Україні та за її межами, так і грошова: 1 місце – 1500 грн., 2 місце – 1000 грн., 3 місце – 2 особи по 500 грн.