Інтернет-користувачі визнали рекламу нового молока Fairlife від Coca-Cola сексистською, повідомляє The Daily Mirror. Американська корпорація використовувала для кампанії з просування свого нового продукту, який позиціонується як преміальний, зображення напівоголених жінок.
На постерах можна побачити фотографії моделей, виконані в стилі pin-up. За задумом фотографа Ярослава Вечоркевича (Jaroslav Wieczorkiewicz), дівчата одягнені в білі сукні з молока, під якими легко вгадуються їх спокусливі форми.
Рекламні слогани Fairlife побудовані на грі слів. Один з них звучить як Drink what she’s wearing («Пийте те, що вона носить»), інший – Better milk looks good on you («Краще молоко добре на вас виглядає»).
Англомовні користувачі соцмереж влаштували бурхливе обговорення рекламної кампанії. Її нагородили такими епітетами, як «сексистське сміття» і «дискримінаційний нонсенс».
У Coca-Cola поки ніяк не відреагували на критику споживачів.
Продукція Fairlife надійшла в продаж в США в грудні. Як повідомили в Coca-Cola, її вартість буде вдвічі вища в порівнянні зі стандартним молоком в магазинах Штатів. У компанії відзначили, що новий продукт містить на 50 відсотків більше протеїну, на 30 відсотків менше цукру, ніж звичайне молоко, і до його складу не входить лактоза.